9游体育 官方网站在互联网健身行业，Keep曾是一颗璀璨的明星，但在历经十年风云变幻后，如今却深陷亏损泥潭。伴随着Founder王宁在Keep成立十周年时发布的内部信，明确提出聚焦AI战略的四个方向：全面拥抱AI、构建数据为核心的硬件生态、扩展品牌在运动多场景的应用，以及推进全球化布局。尽管Keep的股价在宣布All in AI后曾一度上涨超过30%，显示市场对其未来的信心，但这背后深藏的亏损黑洞依然不容小觑。

　　保持近年来的盈利警告并不新鲜。根据2月21日发布的港交所公告，Keep预计2024年度的净亏损将在人民币4.6亿元至4.9亿元之间，虽然与上年相比有所减少，但整体亏损幅度显著扩大。此时的Keep，已经在过去五年中累计亏损超过20亿元，盈亏平衡的路途似乎遥不可及。与此同时，Keep的市值自2023年7月登陆港交所近160亿港元的高点，直降至3月5日的28.66亿港元，缩水近130亿港元。市场的冷淡反映出其业务模式所面临的严重挑战。

　　在线健身市场的竞争愈加激烈，内容创作者的流水线化使得用户获取健身知识的方式更加多元，导致Keep原有的内容付费模式日渐乏力。另一方面，线下健身业务在高昂租金与设备维护成本的双重压迫下，盈利能力愈发受限。更为堪忧的是，用户的增长已显现乏力，尽管Keep在市场推广上花费了诸多心血，活跃用户与会员的留存率却未能达到预期。

　　截至2024年上半年的财报显示，Keep的月活跃用户数（2966万）与订阅会员数（328万）几乎与去年持平，会员渗透率略微提升至11.1%。在如此低迷的用户增长背景下，Keep亟需找到新的盈利模式，重建其在市场上的竞争力。

　　AI技术的崛起为健身行业带来了新机遇，尤其是以DeepSeek为代表的生成式AI，正为Keep提供重塑自我的新契机。Keep可以借助AI的强大功能，生成海量高质量内容，丰富其传统的健身课程，以更好地满足市场上多变的用户需求。

　　第一，AI生成的内容可以迅速弥补Keep在内容深度和广度上的不足。通过AI，平台能够轻松创建多样化的课程，不论是冷门瑜伽还是高强度训练，均能迅速填补这一空白。

　　第二，AI技术为在线健身提供智能化的个性化指导，想要与线下私教争夺用户，提升线上用户的智能教练体验，已经成为必然。根据用户的运动数据实时调整训练方案，让消费者即便是在家中也能享受“现场”的专业指导体验，这将为Keep带来新的商业增长点。

　　第三，通过AI打通各业务环节，构建持久的生态系统，使Keep能够在不同场景中交互使用其硬件和软件产品，形成良性循环。例如，AI技术可以进一步提升可穿戴设备的数据收集能力，每次锻炼所产生的数据将为用户提供更有效的回馈信息。

　　然而，短期内，Keep面临的挑战依然不小，巨额的研发投资和技术落地的瓶颈，必将使其财务压力骤增。尤其是在短期收益尚未显现之际，Keep的AI战略将可能成为新的财务负担。财报数据显示，2024年上半年，Keep的亏损虽有减轻，但下半年进入AI市场后，亏损幅度再次扩大，凸显出其转型的艰难与不确定性。

　　作为AI战略中的一部分，Keep曾尝试进入智能硬件市场，但尝试并不顺利。以智能手环和跑步机为例，其销量远远不能与小米和华为等巨头相提并论。市场反馈表明，Keep的硬件产品在功能和用户体验上存在较大的提升空间，难以吸引消费者的兴趣，这让原本打算借助硬件生态突围的计划再度受挫。

　　与此形成鲜明对比的是，健身巨头们凭借综合的生态布局迅速占领市场，他们通过多个硬件的互联互通，不仅提升了用户体验，也实现了数据的最大化利用，使Keep在家庭健身市场的生存空间不断被压缩。

　　通过如今的All in AI战略，Keep向市场传递出其生存于行业的决心。目前，面对的形势如同补习班的定制课一样紧迫，过去两年，Keep的成本削减和裁员只是应急手段，并未究根本。尽管努力降低活动和运营成本，但2023年与2024年上半年的财报显示，持续的经营成本依然高拨，并未因此实现脱困。通过AI与科技转型开启的生死突围之战，成败将取决于Keep在技术投入、产品创新与市场拓展方面是否能够找到适当的平衡点。

　　AI的热潮推动了各行业的更新换代，DeepSeek等应用的火热说明AI的需求日益旺盛。能够及时抓住这一机会的企业，将可能在市场竞争中占据有利位置。对于Keep而言，如何将这张AI的牌打得美丽、漂亮，将成为其摆脱困局的关键。

　　无论如何，Keep目前的重压让其几乎成为一个“困兽”，接下来的举措将直接决定其能否翻身。市场密切关注Keep在AI领域的进展，只有真正将AI战略落地，重塑赋能，才能给出一个令人信服的交卷。毕竟，在亏损黑洞中突围，已成其唯一出路。返回搜狐，查看更多